El gobierno de Estados Unidos se asoció con patrocinadores como Pfizer y Johnson & Johnson para poner en marcha un nuevo servicio móvil de salud público-privado llamado “text4baby”, destinado para mujeres embarazadas y nuevas madres.El programa está diseñado para promover la salud materna e infantil entre las mujeres de escasos recursos. Text4baby es el primer servicio gratuito de salud a través de móviles en los Estados Unidos.
"Con el objetivo de reducir las tasas de mortalidad infantil en los Estados Unidos, los participantes en esta iniciativa necesitaron encontrar la manera más efectiva de comunicarse con las nuevas mamás que están esperando y que están más en riesgo", dijo Tony Holcombe. "Como resultado, los mensajes SMS son el medio perfecto para hacer esto.”
"Las mujeres en edad fértil y las poblaciones minoritarias que se enfrentan a mayores tasas de mortalidad infantil son usuarios ávidos de SMS", dijo. "Así que para los socios de este proyecto, tiene mucho sentido aprovechar este modo de comunicación para compartir información de salud importante con las mujeres embarazadas y nuevas madres cuando más lo necesitan".
Mediante el envío de mensajes de texto con la palabra clave BABY - o BEBE en español- al código corto 511411, las mujeres reciben tres mensajes de texto gratis cada semana.
Los mensajes están programados para la fecha del nacimiento del bebé.
Estos mensajes se centran en una variedad de temas relacionados con la salud materna e infantil, como la prevención de defectos de nacimiento, la inmunización, la nutrición, la gripe estacional, la salud mental, salud bucal y dormir seguro.
Mensajes Text4baby también puede conectar a las mujeres a los servicios de atención prenatal e infantil y otros recursos.
Holcombe dijo que el desafío más grande que el servicio text4baby genera es cómo comunicarse efectivamente con un grupo de mujeres que están en mayor riesgo cuando se trata de la asistencia sanitaria durante e inmediatamente después de un embarazo."Creemos que el SMS funciona bien", dijo Holcombe. "Los mensajes de texto son inmediatos, accesibles en todo momento y, en el caso de este programa, totalmente gratuitos para el destinatario del mensaje."
Los planes de marketing para el programa incluyen la participación de los diversos departamentos de salud, mensajes de servicio público, servicios médicos, medios de comunicación, anuncios en banners del sitio Web, redes sociales y boca en boca.
Entre los socios fundadores de la iniciativa text4baby se incluye al National Healthy Mothers, Healthy Babies Coalition, Voxiva y CTIA - La Fundación Wireless.
MTV Networks es uno de los patrocinadores medios de comunicación.
Las compañías inalámbricas están proveyendo a el proyecto text4baby el enlace de comunicaciones mediante la distribución de mensajes de texto a los beneficiarios sin costo alguno.
AT & T, T-Mobile, Sprint y Verizon Wireless son sólo algunas de las muchas compañías que han firmado.
"Verizon Wireless se complace en apoyar text4baby, ya que es otro gran ejemplo de cómo la tecnología inalámbrica puede tener un buen uso en la comunidad y para una gran iniciativa", dijo Debra Lewis, un portavoz de Verizon Wireless, Basking Ridge, Nueva Jersey. "Queremos dar a nuestros clientes todas las oportunidades para obtener esta información importante en un momento tan crítico en sus vidas".
Según las estadísticas del Centro de Control de Enfermedades, la tasa de mortalidad infantil en los EE.UU. es una de las más altas del mundo industrializado.
Por primera vez desde la década de 1950, la tasa de mortalidad infantil está en aumento.
Holcombe dijo que los estudios muestran que los servicios de salud móviles, tales como text4baby, tienen la capacidad para ayudar a cambiar la conducta del paciente y mejorar los resultados de salud.
"El móvil es la forma más eficaz de llegar a las mujeres embarazadas y nuevas madres con información de salud oportuna que les ayudará a dar a sus bebés el mejor comienzo posible en la vida," dijo Holcombe. "Puede salir de la casa sin las llaves o la billetera, pero muy pocas personas dejan atrás sus teléfonos móviles.
"Es el único dispositivo que llevamos con nosotros 24 / 7," dijo.
Fuente: http://www.mobilemarketer.com/cms/news/messaging/5320.html
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