Combinar el marketing móvil con el marketing en páginas web es lo mejor que se puede hacer para impulsar la conciencia de marca

Las organizaciones que combinan el marketing móvil con el marketing en páginas web pueden aumentar radicalmente la conciencia de marca y la consideración de compra, según los expertos de la industria.

Un nuevo estudio publicado por el Internet Advertising Bureau (IAB), revela que la tasa del click-through en línea fue de 150 por ciento mayor entre las personas que ha estado expuestas a la publicidad y que recordó un anuncio de móviles dado.

El estudio, basado en una muestra de 875 usuarios de Internet móvil y los grupos de enfoque cualitativo, se encontraron también que cuando las personas están expuestas a anuncios en línea y móviles, el reconocimiento fue de 43 por ciento mayor que cuando fueron expuestos al sitio web de promoción por sí sola.

Además, el conocimiento espontáneo de marca fue del 50 por ciento mayor entre los que habían visto los anuncios para móviles que los que había visto ninguna publicidad, y aumentó a 114 por ciento cuando la muestra se expuso en los móviles y el sitio web de marketing.

Matt McNeil, fundador de correo electrónico y especialista en marketing móvil explicó que esta fue una de las razones por las cuales el marketing móvil se ha vuelto cada vez más popular en los últimos 12 meses.

Según McNeil, el marketing móvil y las páginas web se están convirtiendo en una combinación inseparable de muchas marcas a medida que más personas tienden acceso a Internet fuera de su escritorio.

El uso de Internet móvil se está acelerando, impulsado principalmente por el aumento de los dispositivos smartphone que ahora constituyen una quinta parte de la base total de suscriptores móviles del Reino Unido.

Los primeros datos publicados a principios de este mes por la GSMA Mobile Media Metrics, mostró que 16 millones de personas en el Reino Unido accedieron a la Internet desde sus teléfonos móviles en diciembre de 2009.

Los dos sitios fueron Facebook, con 4.986.000 visitantes únicos, y los sitios de Google, con 4.567.000 de visitantes únicos.

La popularidad de estos sitios entre los usuarios de la web móvil es, según McNeil, la razón de que la línea entre el marketing móvil y la web sea cada vez más borrosa.

"Hay una sinergia muy fuerte entre los dos", explica.