La marca deportiva Adidas lanzó una campaña para extender su patrocinio de la Maratón de London.
Adidas en conjunto la compañía Marvellous creó una aplicación Java para páginas de internet a través de celulares que estaba vinculada a un chip de identificación ubicado en los zapatos de los corredores. Las personas podían ingresar el código único de cada corredor a través de esta aplicación online para obtener la última información del progreso de ese competidor y proyectar su tiempo de llegada a la meta.
“Adidas es el primer auspiciador de muchos maratones alrededor del mundo, ellos deseaban extender y amplificar su patrocinio por lo que se creó el Tracker de Maratón Adidas” manifestó Jon Carney.
“Se creó algo que ayuda a los corredores a mantenerse en contacto con su sistema de soporte mientras corren” indicó Carney. “La aplicación permite a la familia y amigos seguir a cada corredor a través del maratón y animarlos”.
“La campaña fue diseñada para inspirar a las personas a correr mejor con el apoyo de sus seres queridos”.
Este año, Adidas promovió la campaña con el mensaje “Envía un SMS con la palabra RUN al código corto 83040” dentro de la publicidad impresa y en comerciales a través de London.
Quienes enviaran dicho mensaje recibían un SMS con el wap link que los direccionaría a l sitio móvil donde el
los podían acceder a la aplicación”.
La información disponible a través de la aplicación móvil incluye un mapa de localización, velocidad promedio y un tiempo estimado de término de la carrera por cada corredor; permitiendo que los amigos y familia puedan estar en el lugar correcto en el tiempo correcto.
Las personas podrán brindar su apoyo también a través del envío de mensajes personalizados de aliento a las pantallas digitales gigantes ubicadas alrededor de la pista de carrera, también colocados por Adidas.
Las noticias del Tracker Maratón Adidas fueron vistas en el blogs de los corredores y en redes sociales lo que llevó a los usuarios a usar la aplicación y conversar acerca de Adidas.
El grupo de facebook del Maratón de London fue usado para postear mensajes promocionando el servicio. Una página oficial del Maratón Adidas London de facebook también animaba a los usuarios a accede a la aplicación móvil.
Las alertas en buscadores fueron activadas para que cualquier persona que buscara información acerca del maratón pueda ser contactado con un mensaje personalizado animándolo a interactuar con la aplicación y la marca Adidas.
Más de 500,000 personas interactuaron con el Tracker Maratón Adidas este año
y más de un millón de personas fueron expuestas a conversaciones sobre el Tracker Maratón Adidas a través de redes sociales.
Adidas tiene planes de extender el Tracker Maratón Adidas posiblemente en el Maratón de Nueva York.
“Esta fue la primera campaña de este tipo en el mundo y le dio a la marca la cualidad de la innovación” manifestó Carney. “Esta fue una tecnología simple e inteligente y gano cada premio que se pudieran imaginar” finalizó Carney.
Adidas en conjunto la compañía Marvellous creó una aplicación Java para páginas de internet a través de celulares que estaba vinculada a un chip de identificación ubicado en los zapatos de los corredores. Las personas podían ingresar el código único de cada corredor a través de esta aplicación online para obtener la última información del progreso de ese competidor y proyectar su tiempo de llegada a la meta.
“Adidas es el primer auspiciador de muchos maratones alrededor del mundo, ellos deseaban extender y amplificar su patrocinio por lo que se creó el Tracker de Maratón Adidas” manifestó Jon Carney.
“Se creó algo que ayuda a los corredores a mantenerse en contacto con su sistema de soporte mientras corren” indicó Carney. “La aplicación permite a la familia y amigos seguir a cada corredor a través del maratón y animarlos”.
“La campaña fue diseñada para inspirar a las personas a correr mejor con el apoyo de sus seres queridos”.
Este año, Adidas promovió la campaña con el mensaje “Envía un SMS con la palabra RUN al código corto 83040” dentro de la publicidad impresa y en comerciales a través de London.
Quienes enviaran dicho mensaje recibían un SMS con el wap link que los direccionaría a l sitio móvil donde el
los podían acceder a la aplicación”.La información disponible a través de la aplicación móvil incluye un mapa de localización, velocidad promedio y un tiempo estimado de término de la carrera por cada corredor; permitiendo que los amigos y familia puedan estar en el lugar correcto en el tiempo correcto.
Las personas podrán brindar su apoyo también a través del envío de mensajes personalizados de aliento a las pantallas digitales gigantes ubicadas alrededor de la pista de carrera, también colocados por Adidas.
Las noticias del Tracker Maratón Adidas fueron vistas en el blogs de los corredores y en redes sociales lo que llevó a los usuarios a usar la aplicación y conversar acerca de Adidas.
El grupo de facebook del Maratón de London fue usado para postear mensajes promocionando el servicio. Una página oficial del Maratón Adidas London de facebook también animaba a los usuarios a accede a la aplicación móvil.
Las alertas en buscadores fueron activadas para que cualquier persona que buscara información acerca del maratón pueda ser contactado con un mensaje personalizado animándolo a interactuar con la aplicación y la marca Adidas.
Más de 500,000 personas interactuaron con el Tracker Maratón Adidas este año
y más de un millón de personas fueron expuestas a conversaciones sobre el Tracker Maratón Adidas a través de redes sociales.Adidas tiene planes de extender el Tracker Maratón Adidas posiblemente en el Maratón de Nueva York.
“Esta fue la primera campaña de este tipo en el mundo y le dio a la marca la cualidad de la innovación” manifestó Carney. “Esta fue una tecnología simple e inteligente y gano cada premio que se pudieran imaginar” finalizó Carney.
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