Campaña de Toyota usando el marketing móvil alcanza 9,2 por ciento de participación en USA

El uso de códigos de barras móviles por la marca Toyota en una campaña de marketing en el Estadio de los Gigantes de NY obtuvo una tasa de participación de los fans del 9,2 por ciento.

El programa utilizó la tecnología de código de barras 2D para móviles lo que permitía a los aficionados activarlo para poder engancharse con Toyota.

No sólo podían obtener un mensaje de vídeo multimedia de Eli Manning, los usuarios también podrían ver ofertas especiales, visitar el sitio de Toyota GreatTimetoSign.mobi, e incluso entrar a ganar mercancía autografiada de los Gigantes de NY.

Miles de aficionados recibieron en el Estadio de los Gigantes folletos con el código de barras 2D para móvil los cuales fueron enviados por los equipos de Toyota ubicados en las calles aledañas, mediante el cual buscaban promover su campaña "Es un buen momento para entrar".

Los consumidores podían tomar fotos del código de barras con las cámaras de sus teléfonos móviles para interactuar con la campaña. La campaña logró una tasa de 9,2 por ciento de participación.

Las marcas están aprovechando el marketing móvil para iniciar un diálogo continuo con el consumidor en el momento exacto y generar interesantes conexiones con ellos.

Un reciente informe de eMarketer prevé que los anunciantes gastarán 3,3 mil millones dólares en publicidad móvil en 2013.

Para esta campaña, Toyota estaba apuntando a los aficionados al deporte asistentes a los juegos en el Estadio de los Gigantes de NY y se utilizó el móvil ya que funciona bien como marketing fuera de la casa y porque tiene el poder de llegar fácilmente a los aficionados cuándo y dónde el contenido de marketing sea más relevante para ellos.

Toyota ha sido muy activa en el espacio móvil en los últimos tiempos.

Trabajar con dispositivos Bluetooth potenció la campaña que combinó publicidad en televisión, publicidad outdoor y anuncios móviles. La campaña generó un aumento del 14% de usuarios que descargaron información acerca de la campaña de Toyota en sus teléfonos móviles.

"En un evento deportivo, se tiene un público cautivo mirando el partido que puede fácilmente tomar una foto del código, no importa el teléfono que tenga, y recibir el contenido que despierta sus intereses", indicó Sr. Fitzpatrick.

"Las empresas automotoras han venido utilizando la interacción de peticiones para descargas móviles para enganchar a los consumidores en exhibiciones de automóviles y eventos, en los folletos y en sus anuncios impresos. El móvil ayuda a los vendedores de automóviles a extender sus promociones impresas de una forma que sea más interactivo y atractivo para los consumidores.

"Ahora se puede buscar más información sobre los vehículos, encontrar ofertas de distribuidores locales, e incluso participar en una comunidad para obtener ofertas especiales de promoción en curso, todo a su conveniencia y en sus dispositivos móviles que los llevan a todas partes".