La Biblioteca del Estado de Nueva Jersey está promoviendo la alfabetización y la creación de una compilación de citas inspiradas por los residentes, a través de los móviles.La Biblioteca del Estado de Nueva Jersey se ha asociado con el Gold Mobile para realizar el libro titulado "H2H (Humano a Humano) la Sabiduría en 160 caracteres" a través de los móviles.
"Estamos combinando el marketing móvil con Facebook, Twitter, Páginas Web tradicionales y mirando a esta siembra de semillas como un movimiento viral", dijo Nancy Dowd, directora de marketing de la Biblioteca del Estado de Nueva Jersey, Trenton, NJ.
"Realmente vemos al móvil como el mejor formato para llegar a públicos determinados", dijo. "Tenemos jóvenes que no tienen correo electrónico, no tienen Twitter, están en Facebook, pero principalmente envían mensajes de texto.
"En el momento en que empezamos a leer sobre el marketing móvil sabíamos que sería conveniente, porque los adolescentes son nuestra mayor audiencia y estamos muy entusiasmados con los mensajes de texto".
La Biblioteca del Estado proporciona información a través de este servicio a las bibliotecas, el gobierno y las personas con necesidades especiales y además está afiliada a Thomas Edison State College.
Para participar en el proyecto, cualquiera puede enviar su contribución por mensaje de texto enviando la palabra clave H2H seguida de un espacio y sus palabras de sabiduría al código corto 51684.
"¿Qué mejor forma de llegar a las personas que son pensadoras y lectoras que en realidad optaran por participar si es algo que interesa?" manifesto Dowd.
Los consumidores que incluyan en su mensaje un nombre o iniciales tendrán esa información publicada, junto con su cita.
Los textos no pueden tener más de 160 caracteres.
La Biblioteca del Estado continuará la campaña hasta alcanzar su objetivo: conseguir llegar a 50.000 palabras enviadas a través de mensajes de texto por los usuarios.
La Biblioteca del Estado dijo que los mensajes enviados no pueden contener blasfemias o referencias personales y que se reservan el derecho de seleccionar las citas que se incluyan en el libro.
Los usuarios participantes recibirán una respuesta para hacerles saber que su mensaje ha sido aceptado. También se le mantendrá actualizado sobre información acerca del libro con un máximo de un mensaje a la semana y de las futuras actualizaciones de la biblioteca.
Después de llegar al objetivo, el libro estará disponible en línea.
Dowd dijo que la biblioteca con esta campaña se dirige a los pensadores y con el marketing móvil están tratando de llegar a los adolescentes, las madres y los adultos jóvenes.
La campaña está siendo comercializada estrictamente a través de la Web 2.0 como Facebook, Twitter y algunas listas de servicios, sin señalización en las bibliotecas.
La campaña está siendo comercializada estrictamente a través de la Web 2.0 como Facebook, Twitter y algunas listas de servicios, sin señalización en las bibliotecas.
La Sra. Dowd, dijo que el marketing móvil que utilizan ha sido un poco arriesgado porque la biblioteca dependía de esta campaña para poder hacer una publicidad viral.
"Realmente estamos sembrando semillas para una campaña viral - y estamos publicitándola con materiales impresos o anuncios," indicó Dowd. "Hay una falta de confianza en este medio de comunicación y publicidad, porque tenemos que sentarnos y ver si con estos medios se puede despegar o no".
"Creo que las bibliotecas y entidades sin fines de lucro van a encontrar en el marketing móvil un nuevo medio extraordinario para llegar a sus audiencias", dijo. "Nosotros tradicionalmente no habíamos sido capaces de crear bases de datos porque no teníamos el tiempo y el dinero y este medio nos da las herramientas para hacerlo".
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