La marca Wheaties de General Mills, usa la interacción móvil en Estados Unidos para revigorizar y modernizar la marca.

General Mills está realizando una campaña multimillonaria llamada “Evolution” en la cual usa el marketing móvil para introducir “Fuel”, un nuevo tipo de Wheaties (Marca de Cereal).

La característica de la campaña Evolution es que se trata de una interacción SMS en la revista “Men’s Health”, vía internet y por envío de publicidad vía e-mail. Los consumidores son invitados a enviar un SMS al código corto 368266 con la palabra WHEATIES.

“Nosotros entendemos que nuestro target está altamente involucrado con el canal móvil” indica Dan Stangler, gerente de marketing de Wheaties en General Mills de Minneapolis. “La interacción SMS provee una pieza más al rompecabezas en nuestra estrategia de comunicación digital”.

“El uso de mensajes de texto es un excelente camino para interactuar con nuestro consumidor mientras ellos están haciendo sus actividades”.

La campaña consiste en el envío semanal de tips nutricionales y tips para mantenerse en forma a los consumidores, vía SMS. La información será desarrollada en alianza con la revista Men’s Health.

La campaña “Evolution” esta focalizada en los consumidores masculinos.

Para la creación del nuevo cereal, General Mills convocó al doctor nutricionista John Ivy y a 5 atletas famosos: El deportista de la NBA Kevin Garnet, Peyton Manning del NFL, Albert Pujols del MLB, Brian Clay: decatleta y medalla de oro olímpica 2008 y al triatleta Hunter Kemper.

Las 3 fórmulas top están siendo probadas por un grupo de atletas, incluidos lectores de la revista Men’s Health, quienes están ayudando a determinar la fórmula ganadora.
El 9 de setiembre, General Mills revelará la formula final de Wheaties Fuel y comenzará la venta a través de internet, y a comienzos de enero, comenzará la venta al por menor.

El Nuevo producto será diferente del Wheaties original, pero no lo reemplazará. Juntos, los dos productos constituirán una extensión de los productos pertenecientes a la cartera del “Desayuno de Campeones”.

Para promocionar la campaña, la invitación a la interacción SMS aparecerá en la revista Men’s Health y en mensajes enviados vía E-mail.

La publicidad vía TV será incorporada eventualmente en la campaña.

"Wheaties ha puesto mucho esfuerzo en el desarrollo del Nuevo Wheaties Fuel, y la interacción SMS es una vía importante que estamos usando para enganchar con nuestro consumidor” manifestó Stangler.