Pesico Co. está ejecutando una clase de campaña multicanal móvil dirigida al Super Bowl XLV.
One50One creó una website móvil, microsite, aplicación, experiencia SMS y la opción de escanear un código QR para la iniciativa de Pepsi. La URL del website móvil, el código QR y el Call to Action por SMS están siendo publicitadas en todos los materiales de punto de venta a nivel nacional (EEUU)
"Los Latinos se han adaptado fuertemente medios digitales a su vida diaria para abrir las puertas y exponerlos a nuevas experiencias" dijo Javier Farfán, director de estrategia multicultural en Pepsi, Seattle. "Ellos confían diariamente en la necesidad móvil por un amplio rango de necesidades -desde ser una principal fuente de información, hasta el estar conectados con familia y amigos".
"Pepsi ha sido siempre una marca innovadora y líder de mercado en crear un compromiso con el consumidor, nosotros creemos en comprometer a nuestros consumidores latinos en múltiples formas que son naturales a sus experiencias"
Póster para el Súper Bowl
El sitio web de la campaña hispana de Pepsi para el Súper Bowl puede ser encontrada en http://www.pepsicampeones.com
En el sitio web a los consumidores se les pide el celebrar el Super Bowl XLV con un póster personalizable y gratuito, cortesía de Pepsi. El póster es parte de la Edición de colección oficial de "Pepsi Familia de Campeones Súper Bowl XLV"
Push promocional
Para promocional la campaña, la URL móvil, el código QR y el Call To Action SMS fueron promovidos en materiales POS (punto de venta) en locaciones hispanas segmentadas a nivel nacional.
Los consumidores podían enviar un texto con la palabra clave FAMILIA al número corto 73774 p tomar una foto con el código QR en los materiales POS.La experiencia móvil también permitió los consumidores locales de Dallas el registrar sus familias para la competencia de "Familia de Campeones" donde las diferentes familias compiten una contra para ganar premios. Los participantes pueden usar la website móvily la aplicación para ver los puntajes de la competencia y los finalistas tienen la oportunidad de ganar entradas para el Súper Bowl.
Incluyendo un componente móvil dentro del concurso "Familia de Campeones de Pepsi" tiene sentido el móvil como canal natural para los consumidores latinos, haciendo nuestras actividades a prueba de fugas, como el subir su foto familiar favorita y haciendo optin-in para recibir la "Edición de Colección Oficial de Pepsi Familia de Campeones para el Súper Bowl XLV" dijo Farfán.
Para nuestras familias latinas en Dallas, el canal móvil es un catalizador que los motiva convenientemente a registrarse para competir y ganar seis entradas al Súper Bowl XLV" dice Farfán "Nosotros reconocemos las implicaciones que esta tecnología tiene en nuestras promociones y continuaremos usándola para avivar más profundamente el compromiso y conversación con nuestros consumidores"
Fuente Mobile Marketer
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