Los empanizados de maíz de Sara Lee (Sara Lee’s State Fair Brand Corn Dog) usan mensajes de texto (SMS) como parte de su promoción "Sorteo de la Casa de Ensueños (Dream House Sweeptakes)" para construir una base de datos opt-in y actualizar al consumidor sobre los premios que ellos pueden ganar.La campaña incluye promociones vía email, insertos en periódicos y su primera actividad móvil. La compañía se asoció con Launch Creative Marketing para la promoción. “Incorporar la estrategia móvil le permitió a Launch el expandir el espacio limitado que teníamos para comunicarnos con las madres”, dice Amanda Keating, gerente de marketing de Launch Creative Marketing en Chicago.
“State Fair Brand estaba regalando 10,000 premios y nosotros quisimos que todos los detalles de los premios se encuentren disponibles” dice ella, “Usando los celulares también permitimos a la marca el crea una base de datos de usuarios para que se continúe la comunicación durante los nueve meses de duración de la promoción y así evitar fatigar a los usuarios con la participación.
LA PROMOCIÓN
THE DREAM HOUSE SWEEPSTAKES es un juego interactivo online que da a los consumidores la oportunidad de coleccionar seis cuartos virtuales de la casa de los sueños, usando códigos que encontrarán en los empaques promocionales.
Los consumidores tienen la opción de suscribirse al servicio de alertas por SMS de Sara Lee, el cual los notificará sobre los premios restantes. Adicionalmente los consumidores recibirán un link de la versión para celulares de la website “Dream House”
“Nosotros usamos SMS para ofrecer la promoción "para llevar", dentro de las tiendas y donde sea,” dice Keating, “Existe el factor de conveniencia del celular que no interfiere con el estilo de vida de las madres y actuando con celulares creamos inmediatamente una respuesta de marca al consumidor quien expresa su interés en la promoción.
CAMPAÑA DE MARKETING
Durante los nueve meses de campaña, las compañías encontraron que sus targets demográficos –mamás– eran más activas online y de forma móvil.“Nosotros apenas lanzamos el vídeo tipo interactivo “Elige tu propia Aventura” con el nombre de “Mamá vs Mamá batalla en el carrito de compras de empanizados” dice Keating, “Hay un código QR en los empaques de State Fair Brand que las mamás pueden usar para visualizar el vídeo directamente en sus teléfonos móviles desde un empaque de producto”
“También, los resultados de la estrategia móvil fueron sobrepasados con casi 1900 nuevos usuarios con 80% de ratio de retención, hemos tenido casi 11,000 visitas a la web móvil y un promedio de 4.5 páginas vistas por visitante, lo que es sorprendente.
Fuente: www.mobilemarketer.com
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