En muchos países en desarrollo la carencia del agua potable es un grave problema que influye altamente en la mortalidad de cientos de niños cada año, buscando una solución para este azote, miembros de UNICEF pertenecientes al proyecto TAP, crearon una campaña para conscientizar a la población neoyorquina sobre esta terrible realidad casi imperceptible para los habitantes de la "Gran Manzana", quienes implícitamente consideran el acceso al agua potable como algo garantizado.Para lograr su cometido, miembros del proyecto TAP no tuvieron mejor idea que embotellar el agua sucia que miles de niños africanos deben consumir día a día y distribuirla en máquinas expendedoras localizadas en varios puntos de la ciudad de New York.
Por obvias razones nadie consumió el agua sucia, sin embargo muchas personas pudieron realizar donaciones comprando esas botellas teniendo en cuenta un mensaje clave colocado en la máquina expendedora "Solo $1 es suficiente para garantizar una provisión agua potable a un niño por 40 días".
La respuesta no se hizo esperar y cientos de neoyorquinos realizaron sus respectivas donaciones insertando monedas o billetes en la máquina expendedora, aquellos que no tenían monedas o billetes tuvieron la facilidad de realizar sus donaciones a través de mensajes de texto enviando la palabra TAP al número 864233.
En este tipo de campañas, los celulares pueden ser un medio complementario muy efectivo ya que el mismo dispositivo que los usuarios llevan consigo casi las 24 horas del día se convierte en el mismo mecanismo de donación.
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