¿Sabes lo que es Mobile Marketing? Este es un término utilizado para definir las actividades de marketing realizadas a través de teléfonos móviles o dispositivos móviles. De acuerdo a la investigación durante el año 2008 se invirtieron 530,2 millones dólares EE.UU. en todo el mundo de la publicidad móvil. Y en el 2012 se espera valores aún más altos, alrededor de EE.UU. $ 7,5 millardos.
Estos resultados subrayan la expansión de este nuevo medio, algunas marcas más innovadoras y dar los primeros pasos incluyen el marketing móvil en los planes de medios de comunicación. En cambio, el crecimiento es relativamente pequeño y muy tímido.
Roberto Saretta, director general de 2Call, empresa de marketing móvil con franquicias en las principales ciudades brasileñas, compara la aparición de esta nueva modalidad con la Internet a comienzos, donde pocos anunciantes destinaban parte o porcentaje mínimo del presupuesto. "Esto es nuevo para el mercado y los primeros pasos se han tomado. Inversiones a principios de 2010 en la apertura de nuevas unidades y apostar por las campañas con mayor exhaustividad" - complementa Saretta.
Nuevas necesidades imprimen ritmo a los cambios profundos en el patrón de consumo de corriente y la publicidad necesidad averiguar las tendencias y formas de interacción con el target. Según datos de Teleco y MMA -Mobile Marketing Association, que opera a nivel mundial-, respectivamente, existen en Brasil 175 599 260 activos de telefonía móvil y una inversión de menos del 4% en el segmento. Aunque las encuestas indican resultados positivos, las empresas tienen miedo a invertir porque es un nuevo medio, que puede plantear dudas sobre su aplicación.Roberto señala que los principales motivos por los gerentes de marketing, los anunciantes y agencias de publicidad están asociados a una imagen errónea sobre el marketing móvil, como un medio de comunicación invasiva. Según él, este hecho puede ser fácilmente verificado en una acción de marketing de Bluetooth, cuando aparece en la pantalla del teléfono el siguiente mensaje: "[Nombre de la empresa] quiere compartir con ustedes [archivo]. ¿Aceptas?"
El nombre de este proceso es el opt-in y cuando el usuario está de acuerdo, se contenta con recibir la marca de interés, y almacena el dispositivo más adelante pueden compartir con otros de la misma manera, a través de Bluetooth.
Expertos y empresas del sector se muestran optimistas con los resultados obtenidos a principios de 2010. Hay proyecciones para el final del año, lo que indica el doble del crecimiento del marketing móvil en Brasil. En otros países, esta realidad ya se ha conseguido y algunas partes de Europa son una inspiración para las empresas brasileñas en este segmento.
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