La industria publicitaria mundial está deseando sacar provecho del auge del uso de los teléfonos móviles para acceder a internet, a medida que más dispositivos avanzados llegan al mercado para que más consumidores estén en línea. La tendencia es prometedora en los años futuros, especialmente en mercados como Rusia, donde le uso del Internet está creciendo con rapidez y se espera que lo haga en los años venideros, cuando los ingresos de la población se vean beneficiados por el crecimiento económico. "Creo que el móvil es una oportunidad fantástica", aseguró Nikesh Arora, presidente de Ventas Globales de Google, en la conferencia de la Asociación Publicitaria Internacional (IAA).
"La llegada del iPhone, aparatos con Android y la Blackberry han dado finalmente a la gente una razón para empezar a usar todos los datos en el móvil en el mundo occidental. Y a medida que eso crezca, comenzaremos a a ver la relevancia de la publicidad en estas aplicaciones", explicó Arora.
Nuevo enfoque
Los principales responsables mundiales de publicidad y marketing quienes se reunieron en Moscú en el Congreso de dos días de la IAA para considerar estrategias de crecimiento para una industria que mueve US$ 450,00 millones, han pedido un nuevo acercamiento a los consumidores, que se base en una mayor comprensión de sus necesidades y contexto en el que viven. Y, si bien los dispositivos móviles son cada vez más usados para acceder a Internet, la publicidad no tiene que quedarse a la zaga, según los miembros de la industria. "Creo que en los próximos 5 a 8 años, 30% al 50% de los medios va a consumirse en la web y si contemplas la promoción de publicidad de la web frente al mercado general, aún por debajo del 10%", añadió Arora.
Desde la perspectiva del móvil, significa un crecimiento brutal del contenido, incluida la publicidad distribuida a través de los dispositivos móviles.
"Para las comunicaciones, la experiencia del contenido en móviles es muy importante. El móvil es una plataforma muy importante para distribuir contenido", dijo Emilio Azcárraga, presidente de la cadena mexicana Televisa.
Datos extra
El celular se ha convertido en una herramienta esencial para la mayoría del mundo desarrollado y sigue ese ritmo de países en desarrollo como Rusia y China.
Google, líder de las búsquedas on-line, anunció un acuerdo por US$750 millones en noviembre para adquirir AdMob, que controla un tercio del mercado de la colocación de anuncios en aplicaciones móviles y páginas web.
Apple anunció una nueva plataforma publicitaria para el iPhone y el iPad, llamada iAd, mostrando el potencial que tiene el mercado.
Se espera que el número de usuarios de Internet crezca hasta 5,000 millones en todo el mundo en los próximos 10 años, desde aproximadamente 1,800 millones que son en la actualidad.
Fuente: Gestión 17/05/10
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