Los Knicks de Nueva York lograron 3300 usuarios suscritos a su campaña de Marketing Móvil por inicio de la Pre-Temporada.

Más de 3.300 consumidores enviaron un mensaje de texto para participar en la campaña interactiva de NBA, específicamente de los Knicks de New York de cuatro semanas de duración.

Para promover la temporada 2009-10 de los Knickerbockers, el equipo creó una campaña de marketing móvil mediante la cual se incluían carteles utilizados ampliamente en las plataformas del metro de Nueva York, las cuales invitaban a los aficionados a enviar un mensaje de texto para tener la oportunidad de ganar boletos para la temporada de los Knicks.

"Al realizar esta campaña, fuimos capaces de integrar nuevos fans a la plataforma móvil de los Knicks y aportar un valor añadido para los aficionados a través de promociones específicas," dijo Howard Jacobs, vicepresidente senior de Marketing y ventas de entradas del Madison Square Garden Sports, Nueva York.

"La campaña fue un éxito y esperamos explorar la utilización de tácticas de marketing móvil como estas en el futuro para los Knicks," dijo.

El equipo de básquet de la NBA, el New York Knicks es parte de Madison Square Garden LP, que es propiedad de Cablevision Systems Corp.

La publicidad de los carteles del metro invitó a los consumidores a enviar un mensaje de texto con la palabra clave DECLARE al código corto 64444 para tener la oportunidad de ganar boletos para la temporada de los Knicks.

Los neoyorquinos que enviaron un mensaje de texto para participar en el concurso recibieron una oferta promocional especial, que cambia periódicamente durante toda la campaña pre-temporada.

El equipo también incorpora un elemento de respuesta directa, lo que permitió la venta de entradas adicionales.

Con el uso de los mensajes de texto los Knicks tuvieron acceso a los datos de participación por parte de los usuarios en tiempo real que podría ayudar a medir cómo iban las diversas promociones realizadas y les permitió hacer ajustes en forma permanente.

Esto proporcionó a los Knicks una base significativa de personas para testear las promociones antes de finalizar las estrategias de mercado generales de la temporada, y ayudó a aumentar la base de seguidores móviles del equipo.

La campaña de marketing de los Knicks se centra en la conectar a los aficionados, la ciudad y el equipo; y establecer un diálogo bidireccional con los aficionados del baloncesto.

El componente móvil fue fundamental para la campaña DECLARE de los Knicks, como lo fue la única publicidad colocada para los consumidores la cual los llevaba a responder.