Las marcas Garnier (De L'oreal) y Emi Music comprobaron que las descargas a través de móviles son más eficaces que en el medio on-line.

Garnier y EMI han aprovechado para ejecutar una campaña multicanal que ofrece publicidad móvil para acceder al servicio de descargas móviles lo cual servirá para promover artistas de EMI y el producto activo de Garnier Pure. A través del sitio web de Garnier y banners de anuncios para móviles se informa a los consumidores de la oferta, permitiendo a los clientes de Garnier obtener el libre acceso a algunas de sus canciones y artistas favoritos.

"El objetivo detrás de la campaña fue principalmente cautivar al público consumidor a través del entretenimiento y para educarlo directamente sobre el producto Pure Active", dijo Roddy Campbell director de desarrollo de nuevo canal de EMI Music en Sydney, Australia.
"Garnier, en última instancia, pensó que la mejor manera de lograrlo era con música relevante y, en particular para obtener el segmento exacto que estaría entusiasmado con el producto a través del incentivo de descargas gratuitas de canciones populares", dijo.

"Comenzamos por identificar cuatro artistas populares, pero terminamos ampliando la oferta a cerca de 50 opciones de descarga gratuita, incluyendo a algunos artistas de grandes nombres como Coldplay y Katy Perry."

Garnier es una marca de L'Oréal, que produce productos para el cuidado del cabello, incluyendo la línea Fructis, así como productos para el cuidado de la piel, especialmente la línea más reciente Nutritioniste.

El Grupo EMI (Electric & Musical Industries Ltd.) es una compañía de música británica.

Los anuncios de banner móvil llevaban a los consumidores a una página WAP donde se pueden descargar las pistas de música. Los consumidores tenían que registrar su número de móvil antes de que pudieran tener acceso y cada teléfono se limitó a una sola descarga.

Más de 50 canciones de más de 20 artistas estaban disponibles para su descarga en teléfonos móviles, todas ellas en formato MP3, incluyendo canciones de Coldplay, Katy Perry, Depeche Mode, Lily Allen, Ben Harper, Alice In Chains, Arctic Monkeys, Bat For Lashes y Bob Evans.

"En parte, la campaña se trataba de probar la eficacia de ciertos canales y medios de comunicación, y los resultados fueron bastante interesantes," dijo el Sr. Campbell.

Las descargas se ofrecen en formato MP3 en paralelo y en línea publicitándose a través de un sitio web para móviles, en revistas, colocados en envases y a través de SMS.

Al hacer click en la publicidad, automáticamente dirige a los consumidores, a una página con la información de producto y a la sección de descargas.

"Lo que fue sorprendente es que el canal móvil representó el 95 por ciento de todas las descargas, por lo que fue una verdadera revelación en cuanto a las preferencias de canal", dijo Campbell.

El target fueron los consumidores de 14-24 años de edad, tanto hombres como mujeres, y sobre todo los adolescentes, ya que el producto Pure Active es un tratamiento facial para manchas y acné.

"Obviamente, los resultados hablan por sí mismos, trabajando con móviles se generan mucho 20 veces más descargas en comparación con el medio on line."