Celebrando el lanzamiento del nuevo “Gap Premium Jeans 1969 Born to fit” Gap está alentando a sus fans para que expresen “lo que ellos fueron nacidos para vestir” vía el “StyleMixer” una aplicación para iPhone.
StyleMixer es una aplicación social de compras que permite a los usuarios mezclar y combinar ropa, encontrando inspiración y obteniendo consejos. StyleMixers puede organizar equipos, obtener retroalimentación de Facebook y la comunidad StyleMixer, integrar imágenes de ropa desde sus propios closets y obtener ideas de los miembros de su comunidad.
“Desarrollando nuestra campaña de marketing “Born to fit” para lanzar el Gap 1969 Premium Jeans, nosotros queremos incorporar ambos elementos, los tradicionales y los no tradicionales” indicó Kim Terry, un miembro de Gap marketing y relaciones públicas en San Francisco. “Nosotros introdujimos la aplicación StyleMixer como parte de nuestra campaña “Born to Fit”, pero nosotros la diseñamos para que ésta sea una aplicación que podría operar al margen de esta campaña”.
“Nosotros estuvimos muy enfocados en el consumidor cuando pensamos la aplicación” expresó. “Queríamos algo verdaderamente enganchador y divertido, algo que podría adoptar la comunidad además de las personas que aman la moda y a Gap”.
El "1969 Premium Jeans", denominado así en honor del año debut de Gap, ha sido completamente retrabajado y rediseñado en todos los niveles – desde el diseño y ajuste hasta la fabricación y producción. La nueva colección fue creada con un mayor focus en el ajuste, lavadas premium y estilos que se acomodan a diferentes cuerpos.
La aplicación per
mite a los usuarios diseñar nuevos outfits en el vestidor.
Los usuarios pueden también mostrar sus outfits en Facebook y en la comunidad StyleMixer.
La aplicación incluye un closet personalizado para cada usuario. Los usuarios pueden agregar ítems y ver que dicen otras personas sobre su estilo.
Adicionalmente, los usuarios pueden hallar inspiración en la galería de la comunidad chequeando todos los looks, haciendo comentarios e incluso tomando su outfit favorito para su propio closet.
El componente online para la campaña Born to Fit incluye una galería interactiva de Facebook y una pasarela virtual en la página www.gap.com.
Para brindar mayor inspiración a la aplicación, Gap convocó a celebridades, músicos, estilistas, etc. para que declararan “¿what they were born to do?”.
“Nuestro target vive y respira tecnología, por lo que enviar aplicaciones para iPhone es una progresión natural para nuestra estrategia digital” finalizó Terry.
StyleMixer es una aplicación social de compras que permite a los usuarios mezclar y combinar ropa, encontrando inspiración y obteniendo consejos. StyleMixers puede organizar equipos, obtener retroalimentación de Facebook y la comunidad StyleMixer, integrar imágenes de ropa desde sus propios closets y obtener ideas de los miembros de su comunidad.
“Desarrollando nuestra campaña de marketing “Born to fit” para lanzar el Gap 1969 Premium Jeans, nosotros queremos incorporar ambos elementos, los tradicionales y los no tradicionales” indicó Kim Terry, un miembro de Gap marketing y relaciones públicas en San Francisco. “Nosotros introdujimos la aplicación StyleMixer como parte de nuestra campaña “Born to Fit”, pero nosotros la diseñamos para que ésta sea una aplicación que podría operar al margen de esta campaña”.
“Nosotros estuvimos muy enfocados en el consumidor cuando pensamos la aplicación” expresó. “Queríamos algo verdaderamente enganchador y divertido, algo que podría adoptar la comunidad además de las personas que aman la moda y a Gap”.
El "1969 Premium Jeans", denominado así en honor del año debut de Gap, ha sido completamente retrabajado y rediseñado en todos los niveles – desde el diseño y ajuste hasta la fabricación y producción. La nueva colección fue creada con un mayor focus en el ajuste, lavadas premium y estilos que se acomodan a diferentes cuerpos.
La aplicación per
mite a los usuarios diseñar nuevos outfits en el vestidor.Los usuarios pueden también mostrar sus outfits en Facebook y en la comunidad StyleMixer.
La aplicación incluye un closet personalizado para cada usuario. Los usuarios pueden agregar ítems y ver que dicen otras personas sobre su estilo.
Adicionalmente, los usuarios pueden hallar inspiración en la galería de la comunidad chequeando todos los looks, haciendo comentarios e incluso tomando su outfit favorito para su propio closet.
El componente online para la campaña Born to Fit incluye una galería interactiva de Facebook y una pasarela virtual en la página www.gap.com.
Para brindar mayor inspiración a la aplicación, Gap convocó a celebridades, músicos, estilistas, etc. para que declararan “¿what they were born to do?”.
“Nuestro target vive y respira tecnología, por lo que enviar aplicaciones para iPhone es una progresión natural para nuestra estrategia digital” finalizó Terry.
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