Alcatel-Lucent y su incursión en el mundo del mobile marketing en Estados Unidos.

La empresa Alcatel-Lucent ha apostado por el marketing móvil, introduciéndose en el mercado de la publicidad vía teléfono celular, asociándose con la empresa 1020 Placecast, para ofrecer publicidad basada en la localización de los usuarios.

Los usuarios que deseen este servicio tendrán que suscribirse, lo que permitirá el envío de publicidad personalizada y los ingresos serán repartidos con las operadoras.

Este impulso de Alcatel Lucent hacia la publicidad móvil responde a que el mobile marketing es una prometedora y creciente industria. Según la firma de investigación e-Marketer, el gasto en anuncios para móviles en EE.UU. crecerá un 17% respecto al año anterior.

Y es que según el estudio que acaba de presentar Yahoo! en colaboración con la consultora Trendit, los usuarios quieren que tras el mensaje publicitario llegue la recompensa, que puede ser tanto económica como a través de incentivos como puntos.

Los consumidores también se muestran abiertos a los contenidos interactivos en el móvil: el 25% de los encuestados valoran las características multimedia y la experiencia asociada al uso positivamente.

“El servicio es compatible con millones de suscriptores, mucho más que cualquier producto competitivo del mercado, poniendo en marcha campañas de marketing ‘de proximidad’ para proveedores de servicios y anunciantes”, ha destacado la compañía en un comunicado.